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金價近期持續反彈，今天距離 1200 美元僅差臨門一腳，但法國巴黎銀行和 Rising Glory Fianance 卻同步大唱空調，預期隨著美國利率升高的前景拖累黃金，金價今年可能會跌回到 3 位數，並創下 2009 年 10 月 以來的新低。

法國巴黎銀行認為，美國貨幣政策緊縮步伐下半年有可能加快，金價在 2017 年年底前可能短暫跌破 1000 美元 / 盎司。

香港對沖基金 Rising Glory Finance 也預計，只要中國的信貸泡沫不破裂，金價到年底將降至 1000 美元以下。

據彭博匯總資料顯示，法國巴黎銀行是去年第 4 季對黃金和貴金屬預測最準確的機構，而 Rising Glory Finance 對金價的預估準確性排名第 2。

據《華爾街見聞》報導，法國巴黎銀行看空今年黃金表現的原因，除了美國聯準會在升息問題頗為鷹派外，債券殖利率上升的可能性也增加了投資者持有黃金的機會成本。

Rising Glory Finance 首席执行官 Edward Lashinski 也認為，儘管黃金可能受到貨幣貶值憂慮的支撐，但除非中國發生信貸危機 ，否則金價跌勢將持續。更重要的是，他並未看到今年黃金投資需求或央行儲備需求有很大反彈。

（中央社記者吳家豪台北27日電）快閃店引領風潮，以多變樣貌、互動體驗、創新溝通和行動消費的特質臺南市左鎮區自慰杯，加上限定商品的話題效應，獲利甚至超出實體正店，亮眼表現讓大型品牌愛迪達、亞馬遜等都愛不釋手。

通泰媒體應用表示，快閃店「POP UP SHOP」約2003年在歐、美竄起，全球第1家快閃店位於紐約的馬汀大夫鞋（Dr. Martens），當時首推限時、限量銷售的款式。

2004年，日本前衛設計師川久保玲開設Comme desGarcons快閃店，一向標新立異的他，大膽地以「限時和不定點」等方式展店，快速走紅且席捲全世界。當時總共開出40間游擊式的快閃店，業績成長30%到40%，連川久保玲本人也曾表示成功得超乎預料。

雖說馬汀大夫鞋和川久保玲是有歷史認證的快閃先驅，但其實英國時尚老頑童史密斯（Paul Smith）應該才是大家所不知道的「快閃鼻祖」。

通泰媒體應用指出，1976年巴黎時裝週，當初踏入時尚界不久的史密斯租下一間飯店的客房作為展示間，只陳列6件上衣、2件夾克和一些簡單的配件，到了第4天始終沒有顧客上門，正當他要準備退房離開的時候，終於有一個顧客光顧了。

大致你可想到的品牌，幾乎都曾快閃過，縱使一年全球銷售4000萬雙的愛迪達STAN SMITH系列在慶祝50週年慶時，也大玩快閃店，現場提供3D印刷技術讓顧客「Stan Yourself」，特製印有自己頭像的鞋款。

此外，連電商出身的亞馬遜（Amazon）也開設一批全新的快閃商店來攪實體的局。香港則是近一兩年才嚐到快閃店的甜頭，發展較台灣和日本稍慢一些，但表現卻突出亮眼。

這幾年消費群更大量擁抱快閃店的多變樣貌，更高端的品牌、有意義的互動體驗、甚至融入行動消費的機制，企業端對於這種形式也樂見其成，認為如此才能和顧客有更深度的溝通和交流。要如何打造成功快閃店，通泰媒體應用歸納 5大好體質。

1、顛覆的DNA

品牌有辦法做到別人不敢做、或沒做過的事情？顧客到快閃店時大多抱著希望得到驚喜的心態，必須具體產出顧客「非去不可」的能力。

2、擅長說故事

快閃店雖然為期較短店面較小，如同精短的繪本或兒童劇總是最難寫的道理一樣，必須擅長訴說品牌故事，應用不同的情境、道具或體驗的方式，顧客才能又深又遠地被緊緊黏住。

3、社群力量擴大來客數

應新北市金山區情趣跳蛋優先考量快閃店的來客數甚過於銷售業績。其中，也必須擴大「來客數」的定義，一併觀測社群網站人數增加的狀況。例如，有3萬人參加實體活動，但卻有辦法帶動30萬人被品牌社群所影響。

4、欲擒故縱，見好就收

快閃店即使名聲大噪的可能會面臨損失或遺臭萬年。例如，有些快閃店提供大折扣，反會讓平時支持的顧客有被拋棄的感覺。至於快閃店一次要存在多長的時間，這沒有鐵則，但沒有人會對大量和隨機出現的快閃店感到驚喜，品牌必須訂出自己的規則，並嚴加遵守。

5、實現不可能的任務

企劃快閃店時一定得擁有極高的創意迸發，然而，在傳統的零售環境當中，都難免偶爾產生些軟硬體的機具故障的時候，特別是快閃店常常開在比較特殊的場域，也必須嚴加避免技術性的問題產生。讓精彩的想法不只停留在專案簽呈中，寫得出來也要做得出來、做得到位，是經營快閃店的關鍵特質。1051127

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